Дизайн агентство Folx разработало бренд ягодного ретейлера KingBerry!

Клиент: ООО «Кингберри»
Разработчик: дизайн-агентство FOLX
Сроки проведения: 2012-2013 год
start up - реализация: Санкт-Петербург

Бизнес концепция

KingBerry! Welcome to Kingdom of Living berries
Бизнес-концепция торговой марки KingBerry заключается в торговле свежими ягодами: клубникой (флагман), малиной, черникой, вишней, черешней и даже зеленым горошком.
Клиент «KingBerry» (группа европейских инвесторов) обратился в дизайн-агентство FOLX с запросом на разработку бренда.

Background

Последние 5 лет в Санкт-Петербурге активно развивается «мобильный» ритейл. «Первыми ласточками» были передвижные автофургончики «Буше», расставившие свои машинки у многих станций метро в местах наибольшей пешеходной проходимости. Формат «торговли с колес» оказался весьма удачным, так как за «Буше» потянулись конкуренты («Месье Патисье» и т.п.). В дальнейшем, к торговле такого формата стали прибегать продавцы мясных и рыбных деликатесов и овощей-фруктов.
А в 2012 году в Петербурге «мобильная торговля» получила новое развитие. В рекреационных зонах крупнейших Торговых центров города появились стенды по продаже сезонных грунтовых ягод под торговой маркой «KingBerry». До сих пор такая торговля в брендированном виде не была представлена в нашем городе. В то время как у скандинавских соседей это весьма распространенный формат.

Формат

Формат торговли предполагает исключительно импульсивную покупку (т.к. рядом всегда есть крупные сетевые ретейлеры) преимущественно в торговых центрах крупных городов. Стартап начал «обкатку» в Санкт – Петербурге на таких площадках как МЕГА, Галерея, Континент, Южный Полюс, Гарден Сити и др.

Задача

Разработать фирменный стиль,
торговый знак и основные носители,
в рамках стратегии позиционирования
в сегментах потребительского брендинга.
Решение: мультиэлементный знак
демонстрирующий ассортиментность
на фоне премиального черного,
оправдывающего и прайс (upper medium)
и качество продукции.
Знак веселый, слегка инфантильный, в большей
степени ориентирован на женскую аудиторию,
готовую спонтанно побаловать себя живой
ароматной ягодой (испанская клубника
не позволит вам пройти мимо, даже если
отсутствует обоняние))) Потребители моментально
отреагировали на необычное предложение
и проголосовали кошельком.
Добро пожаловать в Королевство Живых Ягод
Kingdom of Living berries.


Детали

В связи с необходимостью учитывать специфику
эксплуатации торгового стенда, было принято
принципиальное решение делать его темным,
но чтобы черный цвет не казался тяжелым,
был введен полупрозрачный (серый) бэкграунд
с использованием элементов эмблемы. Верхняя же
часть стенда наоборот была оформлена в ярко
красном «клубничном» цвете.
Упаковка ягод 2 типоразмеров –
«фунтик» на 200-300 г, стандартные блистерные
боксы на 700-1000 г, для которых
была разработана этикетка,
и деревянная мини паллета на 5 кг.
Разработана как потребительская/корпоративная
айдентика: ценники, афиши, бэйджи,
фирменные футболки, визитки, бланки.
Отдельным этапом проекта стала фотосессия
и разработка корпоративного буклета,
как инструмента взаимодействия с ТЦ.
Рабочая группа FOLX Дизайн агентства
Руководитель - Антон Вебер
Дизайнер – Елена Дивина
Дизайнер – Надежда Попова
Копирайт буклет – Катерина Сергеева
Фотограф – Андрей Лосич
Весь ассортимент
ECOTAU®
Весь ассортимент
Новогодний брендинг)))
SMARTEQ 2016
Новогодний брендинг)))
Офигенный бар морепродуктов
Valencia. Spain.
Офигенный бар морепродуктов
Годовой Отчет ОАО ОГК-2
Годовой Отчет ОАО ОГК-2
Брендинг
Брендинг
Годовой Отчет «Оперативный журнал»
Годовой Отчет «Оперативный журнал»
Межрегионгаз День газовика
Межрегионгаз День газовика
Дверной Доводчик
Дверной Доводчик
Брендинг компании
Pizza Service
Брендинг компании
БСК
БСК
FOLX открытка
FOLX открытка
Smarteq матрешки
Smarteq матрешки
ТГК-1 Новый год 2013
ТГК-1 Новый год 2013
Новогодняя Сувенирка
Новогодняя Сувенирка
Gold & Brown
Gold & Brown
Мобильная карта
Мобильная карта
Минимаркет Верный
Минимаркет Верный
Сеть кондитерских «Le'Мур»
Сеть кондитерских «Le'Мур»
CHEENES FOODS
CHEENES FOODS
KingBerry! Королевство ягод
KingBerry! Королевство ягод
Do It Yourself
Do It Yourself
Укрощаем водного дракона ТГК-1
Укрощаем водного дракона ТГК-1
Минтрест
Минтрест
Чемодан подарков от SMARTEQ
Чемодан подарков от SMARTEQ
Тестоместо
Тестоместо
Domotix
Domotix
SMARTEQ
SMARTEQ
ТГК-1
ТГК-1
Идеальная Чашка Лиговский
Идеальная Чашка Лиговский
Идеальная Чашка
Идеальная Чашка
MyBox
MyBox
Календарь FOLX
Календарь FOLX
Годовой отчет ТГК-1 2009
Годовой отчет ТГК-1 2009
eeZZee
eeZZee
Идеальная чашка
Идеальная чашка
Идеальная чашка
Идеальная чашка
Банк «РОССИЯ»
Банк «РОССИЯ»
SMARTEQ
SMARTEQ
GALERIA
GALERIA
Авиакомпания «Россия»
Авиакомпания «Россия»
Kalinka International
Kalinka International
Дорсервис
Дорсервис
Grondard
Grondard
Календарь FOLX
Календарь FOLX
Сувенирная продукция ТГК-1 2010
Сувенирная продукция ТГК-1 2010
Годовой отчет ТГК-1 2008
Годовой отчет ТГК-1 2008
Петербургские аптеки №1
Петербургские аптеки №1
Киберфон
Киберфон
ЛМЗ
ЛМЗ
TRANSAS Ltd
TRANSAS Ltd
Правительство Санкт-Петербурга
Правительство Санкт-Петербурга
Идеальная чашка
Идеальная чашка
Идеальная чашка
Идеальная чашка
Старый солдат
Старый солдат
Силовые машины
Силовые машины
Петербургреконструкция
Петербургреконструкция
РитСервис
РитСервис
Митлэнд
Митлэнд
Филея
Филея
Боулинг «7 миля».
Боулинг «7 миля».
Bonanza
Bonanza
ALTHAUS
ALTHAUS
Евросервис
Евросервис
INSOFT
INSOFT
VIA Bowling
VIA Bowling
Дорсервис
Дорсервис
Таксити
Таксити
JFC
JFC
Архитектор Айк Варданян
Архитектор Айк Варданян
На ходу
На ходу
В. В. Маяк
В. В. Маяк
Дорсервис
Дорсервис
Киришская ГРЭС
Киришская ГРЭС
ИТАЛКО
ИТАЛКО
Митлэнд
Митлэнд
Идеальная чашка
Идеальная чашка
Тинькофф
Тинькофф
ЗАО «Сартогосм»
ЗАО «Сартогосм»
БСВ Компания
БСВ Компания
Коломяги Спорт
Коломяги Спорт
OTTOLINA
OTTOLINA
VitaLita caffe
VitaLita caffe
Лэнд
Лэнд
РОНА
РОНА
Greenforest
Greenforest