Опрос целевой группы выявил
интересную деталь:
90% респондентов называли
кофейни «Идеальная чашка»
просто «Чашкой». В рамках
ребрэндинга сети были приняты
следующие решения:
1. в лого сделать графический
акцент именно на слове «Чашка»
2. знак упростить/сделать
более понятным
3. доменное имя chashka.ru
использовать как основной
потребительский ресурс,
а idealcup.ru как в качестве
корпоративного

Во многих странах услуга
TakeAway (Возьми с собой)
пользуется большой популярностью.
Для потребителя это приятная
опция, для продавца же -
дополнительный промо-носитель.
Представим ситуацию: до деловой
встречи осталось 5 минут,
в кофейне уже не посидишь.
А так хочется выпить ароматный
горячий кофе с круасаном
или пироженным.
Очень просто - все это можно
взять с собой, а так же угостить
партнеров или друзей