Клиент: ООО «Кингберри»
Разработчик: дизайн-агентство FOLX
Сроки проведения: 2012-2013 год
start up - реализация: Санкт-Петербург

KingBerry! Welcome to Kingdom of Living berries
Бизнес-концепция торговой марки KingBerry заключается в торговле свежими ягодами: клубникой (флагман), малиной, черникой, вишней, черешней и даже зеленым горошком.
Клиент «KingBerry» (группа европейских инвесторов) обратился в дизайн-агентство FOLX с запросом на разработку бренда.

Последние 5 лет в Санкт-Петербурге активно развивается «мобильный» ритейл. «Первыми ласточками» были передвижные автофургончики «Буше», расставившие свои машинки у многих станций метро в местах наибольшей пешеходной проходимости. Формат «торговли с колес» оказался весьма удачным, так как за «Буше» потянулись конкуренты («Месье Патисье» и т.п.). В дальнейшем, к торговле такого формата стали прибегать продавцы мясных и рыбных деликатесов и овощей-фруктов.
А в 2012 году в Петербурге «мобильная торговля» получила новое развитие. В рекреационных зонах крупнейших Торговых центров города появились стенды по продаже сезонных грунтовых ягод под торговой маркой «KingBerry». До сих пор такая торговля в брендированном виде не была представлена в нашем городе. В то время как у скандинавских соседей это весьма распространенный формат.

Формат торговли предполагает исключительно импульсивную покупку (т.к. рядом всегда есть крупные сетевые ретейлеры) преимущественно в торговых центрах крупных городов. Стартап начал «обкатку» в Санкт – Петербурге на таких площадках как МЕГА, Галерея, Континент, Южный Полюс, Гарден Сити и др.

Разработать фирменный стиль,
торговый знак и основные носители,
в рамках стратегии позиционирования
в сегментах потребительского брендинга.
Решение: мультиэлементный знак
демонстрирующий ассортиментность
на фоне премиального черного,
оправдывающего и прайс (upper medium)
и качество продукции.

Знак веселый, слегка инфантильный, в большей
степени ориентирован на женскую аудиторию,
готовую спонтанно побаловать себя живой
ароматной ягодой (испанская клубника
не позволит вам пройти мимо, даже если
отсутствует обоняние))) Потребители моментально
отреагировали на необычное предложение
и проголосовали кошельком.
Добро пожаловать в Королевство Живых Ягод
Kingdom of Living berries.


Детали

В связи с необходимостью учитывать специфику
эксплуатации торгового стенда, было принято
принципиальное решение делать его темным,
но чтобы черный цвет не казался тяжелым,
был введен полупрозрачный (серый) бэкграунд
с использованием элементов эмблемы. Верхняя же
часть стенда наоборот была оформлена в ярко
красном «клубничном» цвете.
Упаковка ягод 2 типоразмеров –
«фунтик» на 200-300 г, стандартные блистерные
боксы на 700-1000 г, для которых
была разработана этикетка,
и деревянная мини паллета на 5 кг.

Разработана как потребительская/корпоративная
айдентика: ценники, афиши, бэйджи,
фирменные футболки, визитки, бланки.
Отдельным этапом проекта стала фотосессия
и разработка корпоративного буклета,
как инструмента взаимодействия с ТЦ.

Рабочая группа FOLX Дизайн агентства
Руководитель - Антон Вебер
Дизайнер – Елена Дивина
Дизайнер – Надежда Попова
Копирайт буклет – Катерина Сергеева
Фотограф – Андрей Лосич